Netflix a enregistré une croissance impressionnante de 5,89 millions nouveaux abonnés au deuxième trimestre de l’année 2023, portant son nombre total d’abonnés à plus de 238 millions.
Ce bond inattendu dans le nombre d’abonnés est en grande partie dû à la mise en place par Netflix d’une politique plus stricte concernant le partage des mots de passe entre utilisateurs.
La politique de resserrage sur les abonnements
Le 23 mai dernier, Netflix a pris la décision d’étendre ses restrictions sur le partage de compte, notamment aux utilisateurs américains, français et ceux d’une centaine d’autres pays.
Cette décision a eu un impact significatif sur le nombre d’utilisateurs qui ne peuvent plus partager leurs codes d’accès avec des personnes extérieures à leur foyer.
La politique de partage payant des comptes d’utilisateurs s’est avérée fructueuse pour Netflix.
Les recettes dans chaque région sont désormais plus élevées qu’avant le changement, et la plateforme de streaming enregistre déjà plus de souscriptions que d’annulations.
Cette mesure a permis à Netflix de dégager un bénéfice net de 1,5 milliard de dollars d’avril à juin 2023, dépassant ainsi les attentes du marché.
Face à une année 2022 difficile et dans le but de générer plus de revenus par utilisateur, Netflix a pris des mesures supplémentaires pour renforcer sa politique d’abonnement.
Une formule d’abonnement supprimée aux États-Unis et au Royaume-Uni
La formule d’abonnement la moins chère sans publicité a été supprimée aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Les utilisateurs de ces deux pays ont désormais le choix entre différentes formules d’abonnement. Cette stratégie vise à augmenter les revenus par utilisateur et à consolider la position de Netflix dans un marché concurrentiel.
Netflix a réussi à dépasser les attentes en ajoutant près de 6 millions de nouveaux abonnés grâce à sa politique de resserrage sur les abonnements. Ces mesures ont permis à la plateforme de streaming de réaliser des bénéfices importants, malgré les défis auxquels elle fait face, tels que la grève majeure des acteurs et des scénaristes aux États-Unis.
La plateforme continue de s’imposer comme un acteur majeur de l’industrie du divertissement en ligne et cherche à renforcer sa position en misant sur des politiques d’abonnement plus strictes et des offres adaptées aux besoins des utilisateurs.
Benoit Bernanque est rédacteur spécialisé Finance pour de nombreux sites internet depuis le début des années 2000